Svjetski turistički trendovi diktirani zahtjevima suvremenih gostiju okarakterizirani su željom za autohtonom ponudom, bijegom od prevelikih gužvi, poštovanjem ljepota i očuvanosti prirode, željom za bliskim kontaktom s lokalnim stanovništvom i iskustvom življenja njihovim načinom života.
U suvremenom turizmu ljudi putuju da bi upoznali lokalne običaje, kulturu i tradiciju.